De kracht van video

18 januari 2022 | Leonie Wiers

Een foto zegt meer dan duizend woorden. Een video zegt meer dan tienduizend woorden.

Eén van de redenen waarom wij video onderdeel laten uitmaken van onze contentmarketing strategie is het kunnen bereiken van een nog groter publiek. Een andere reden is het vergroten van de interesse van mensen om meer informatie over Drenthe op te gaan zoeken. In een korte tijd kan er veel informatie worden verzonden, die door de inzet van video ook nog eens goed wordt onthouden door de ontvanger. Video brengt een merk tot leven, geeft organisaties een gezicht en wekt snel vertrouwen bij (potentiële) klanten/gasten.

Steeds populairder

Video is een van de meest populaire vormen van content ter wereld en deze populariteit zal waarschijnlijk eerder toe- dan afnemen. In 2021 bestond meer dan 80% van al het internetverkeer uit video. En dat is logisch: in een onpersoonlijke digitale wereld verlangen we naar verbinding en persoonlijkheid. We willen mensen zien en horen in een echte context – dat spreekt aan. 60% van de kijkers kan zich drie dagen later nog herinneren wat er in een video werd getoond en verteld. Bij geschreven tekst is dit slechts 10%. Ook blijkt dat 64% van de consumenten overgaat tot een aankoop nadat zij hier een video van hebben gezien en worden video’s 1200 keer vaker gedeeld op social media dan afbeeldingen of documenten.

De keuze is reuze

Er zijn steeds meer verschillende vormen van video. De vraag is welke vorm van video het beste past bij je doelgroep. Een virtual reality video geeft een geweldige beleving, maar slechts 10% van de Nederlanders heeft de mogelijkheid om dit te bekijken. Het is wél gemakkelijker geworden om een 360 graden video te uploaden en deze kan op websites, apps en social media kanalen zonder aparte software bekeken worden.

Als belangrijk onderdeel van de campagne van 2020 'Jouw avontuur' hebben we een interactieve video ingezet. Hierdoor betrek je je doelgroep maximaal bij hetgeen je wilt communiceren. Je geeft de kijker keuzes waardoor de boodschap altijd relevant is. Interactieve video werkt activerend en verhoogt daardoor de coversie. Bovendien is iedere klik meetbaar en de impact van de video direct aantoonbaar.

Ook live video streamen is enorm in opkomst. Een smartphone en een app zijn voldoende om live verslag te doen op Facebook, YouTube Instagram of Twitter. Bedenk wel van te voren wat je ermee wilt bereiken en plan vooruit; geef genoeg mensen de kans om hier aan deel te nemen. Anders heb je misschien wel een mooi live video verslag maar geen publiek. Het grootste voordeel van het maken van live video's, is de mogelijkheid tot interactie met je publiek. Je kunt geïnteresseerden hiermee nog meer betrekken bij jouw bedrijf, mensen, producten en diensten. Voorwaarde is wel dat je zelf actief op de vragen en reacties reageert.

Lange of korte video's?

De ideale lengte van een video is helaas niet zomaar te zeggen. Deze hangt namelijk heel nauw samen met het platform waarop je de video gaat plaatsen. Hierdoor is het zonde om slechts één video te ontwikkelen en deze via alle kanalen te delen. Hoe korter de video, hoe meer kans dat de kijker je video wil zien. Duurt het te lang, is het niet duidelijk of valt het niet genoeg op, dan scrolt men verder. Zorg dat je video kort en to the point is. Maak je boodschap meteen in het begin duidelijk. Wat wil je dat de kijker doet. Stel je wilt dat de kijkers zich inschrijven voor je nieuwsbrief. Zet deze call to action dan meteen aan het begin van je video.

De ideale video lengtes op een rij:

Facebook en Instagram - 30 seconden
Een video op je website - circa 1 minuut
YouTube en Vimeo - 5 - 7 minuten
Live video/ livestream - minimaal 15 minuten

Publiceren

Wanneer je video's niet optimaliseert met hashtags, titels, zoekwoorden en video omschrijving mis je een grote kans op extra aandacht. Gebruik een pakkende titel, voeg relevante hashtags toe aan je video's en maak een duidelijke omschrijving waar deze over gaat. En upload je video's op het beste tijdstip om je kansen op meer views aanzienlijk te vergroten.

Instagram: Woensdag 12 uur, donderdag tussen 18 en 20 uur en vrijdag 12 uur.
De beste tijd om te posten op Instagram lijkt ieder jaar wat te vervroegen. In 2020 was het begin van de avond over het algemeen het beste idee, in 2021 was dat het einde van de middag. Maar in 2022 kun je gedurende de lunchpauze gemiddeld genomen de meeste interactie verwachten.

Facebook: Dinsdag, woensdag en donderdag tussen 18 en 20 uur en woensdag 12 uur.
De gegevens lijken erop te wijzen dat interactie vooral buiten de standaard werktijden plaatsvindt. Iets om rekening mee te houden bij de timing van je posts.

Let op: dit zijn richtlijnen. De kans dat je video's meer worden bekeken is groter, maar controleer altijd in de statistieken wanneer jouw publiek het meeste naar video's kijkt om nog gerichter te werken.

Tot slot nog een paar belangrijke tips voor het maken van een goede video:

Echte mensen; Kies voor mensen die de boodschap op een oprechte, authentieke wijze kunnen overbrengen. Perfectie is hierbij niet het belangrijkste, als het maar echt is.
Maak het persoonlijk; Maak een connectie met de kijker(s). Maak bijvoorbeeld eens een persoonlijke video voor je klant/gast om ze welkom te heten, te voorzien van informatie of ze te bedanken voor hun aankoop.
Maak het visueel; De belangrijkste vraag die je jezelf moet stellen is: Wat gaan we laten zien? Je zou denken dat dit logisch is, maar dit gaat vaak fout. Breng niet alleen een talking head in beeld. Breng de boodschap visueel tot leven!
Kies één doel per video; Focus. Wat moet de kijker doen, voelen of denken tijdens of na het kijken van de video? En waar zit mijn kijker op te wachten?

De belangrijkste tip is misschien wel om gewoon te gaan beginnen. Lekker oefenen, simpel beginnen en kijken hoe je het kunt verbeteren en kijk wat video voor jouw bedrijf kan doen!

Heb je aanvullende vragen? Bel of mail ons gerust. We kijken en denken graag met je mee!
Benieuwd naar de video's die we gemaakt hebben voor Drenthe? Neem dan een kijkje op ons YouTube-kanaal.