Leefstijlen en corona
Mensen reageren verschillend op een crisis. We delen graag met jou onze inzichten over de verschillen tussen de leefstijlgroepen en bieden je een aantal tips.
De belangrijkste doelgroep voor de vakanties in Drenthe is de harmoniezoeker. De harmoniezoekers zijn de vakantiegangers die graag met hun gezin samen een gezellige vakantie hebben. De harmoniezoeker is voorzichtig met het omzetten van de vakantieplannen en het aangaan van nieuwe boekingen. Ze hopen zoveel mogelijk zekerheid te krijgen van jou. Zij waarderen het extra als er mogelijkheden worden geboden voor omboeken of annuleren. Ze vinden het belangrijk dat het hele gezin het prettig heeft. Ze willen daarom graag weten of er bij jou en in jouw regio voldoende te doen is voor het hele gezin, ook in coronatijd. Tip: wees duidelijk in welke zekerheden jij biedt. Geef duidelijkheid over omboeken, annuleren, aankomst, extra schoonmaak. Stel jouw gast gerust dat je het maximale doet voor zijn of haar veiligheid. Laat zien wat er bij jou en bij jou in de buurt open is voor gezinnen. Welke (buiten)activiteiten zijn er veilig en verantwoord met het gezin te ondernemen.
In het voor- en naseizoen richten wij ons ook op de inzichtzoeker. Deze stellen komen graag de natuur en het cultureel aanbod ontdekken. Deze doelgroep heeft de vakantieplannen dit voorjaar uitgesteld en trekt er dit najaar nog graag op uit. Ze zijn goed geïnformeerd en volgen het nieuws. Zij nemen snel zelf weer de beslissing over wat er mogelijk is. Ze trekken graag rond. Zij gaan op pad voor interessante kleinschalige , lokale ontdekkingen en zijn ook bereid daarvoor te betalen. Tip: informeer deze doelgroep nu over jouw lokale aanbod. Zij zoeken mogelijkheden om hun gemiste voorjaarsplannen om te zetten naar het najaar.
Ook trekken we de verbindingszoekernaar Drenthe. Deze leefstijlgroep vermijdt de drukte. Verbindingszoekers vinden het prima om last-minute hun vakantie en dagje uit te regelen. Zij kijken wel even rustig hoe alles verloopt. Deze doelgroep maak je blij met de vele fiets- en wandelmogelijkheden. Ze trekken er graag op uit in de Drentse natuur. De verbindingszoeker voelt zich erg verbonden met zijn/haar omgeving. Veel verbindingszoekers hebben zich de afgelopen tijd ingezet voor anderen. Een dagje weg of vakantie is er om weer prettig te ontspannen. Tip: een persoonlijke benadering wordt door deze doelgroep erg gewaardeerd. Veel verbindingszoekers zijn oprecht geïnteresseerd in jou als ondernemer, ze steunen je graag met een voucher.
Naast de voorgaande drie doelgroepen zijn er nog vier andere leefstijlgroepen. Onder de vaste gasten op de verblijfsaccommodaties zijn veel rustzoekerste vinden. Rustzoekers vragen de meeste veiligheid en zekerheid. Het liefst blijven zij thuis of op hun vaste verblijfsstek waar ze al jaren komen. Ze houden van rustige, buitenactiviteiten zoals fietsen, wandelen. Tip: jij kan jouw gasten het beste gerust stellen. Ze horen graag van de eigenaar dat je volop maatregelen hebt getroffen. De rustzoeker gaat verder vooral zijn eigen gang.
Voor een aantal ondernemers biedt de avontuurzoeker nu een extra kans. In tegenstelling tot de rustzoeker is zekerheid voor deze doelgroep niet belangrijk. Zij gaan graag op pad voor unieke belevenissen. Tip: heb jij een heel eigen creatieve invulling voor de 1,5 meter economie, dan wil de avontuurzoeker deze graag uitproberen. Let wel; veel zzp’ers zijn avontuurzoekers, ook zij moeten zorgen voor voldoende inkomsten en gebruiken deze zomer mogelijk om nog extra klussen te doen.
Veel organisatoren van activiteiten en evenementen richten zich op de plezierzoekers. Tip: blijf vrolijke berichten communiceren naar deze doelgroep. Zodra het weer kan gaat deze doelgroep onmiddellijk op zoek naar vermaak. Zij kunnen niet wachten tot ze weer met een groep iets kunnen ondernemen of horeca kunnen bezoeken. Intussen zoeken ze graag ander vermaak in bijvoorbeeld attractieparken of klimparken. Ook houden ze van escaperooms en willen graag nieuwe (buiten)varianten hierop proberen. Fun en plezier staat voorop!
Ondernemers in het hogere en luxere segment trekken veel stijlzoekers. De stijlzoekers willen graag weer ontspannen en vinden het geen probleem om extra geld uit te geven als de kwaliteit en exclusiviteit wordt gewaarborgd. Ook in deze tijd verwacht de stijlzoeker dat jij het als ondernemer goed voor elkaar hebt. Laat hem zien waar hij wellnessactiviteiten kan ondernemen, leg mountainbikeroutes klaar, wijs hem op een wijnproeverij of tip hem de plaatselijke bierbrouwerij. Tip: liever betaalt de stijlzoeker meer dan dat hij moet inleveren op kwaliteit door de 1,5 meter economie. Je kan dus gerust de prijs iets opschroeven als je daarmee luxe en exclusiviteit weet te borgen.
Meer over de leefstijlen
In dit artikel vond je vooral veel algemene tips. Wil je graag meer weten? Klik dan hier. En vind je het fijn om te sparren over de leefstijlen die bij jouw bedrijf komen? We denken graag met je mee: Miranda.Horstman@MarketingDrenthe.nl (marktonderzoeker) en Yvonne.Cornax@MarketingDrenthe.nl (marketingstrateeg).